John Deere Space

O John Deere Space nasceu com uma ambição clara: reunir, em um único território, tecnologia, conhecimento e relacionamento para redesenhar a forma como a John Deere se conecta com concessionários e clientes estratégicos na América Latina. Para isso, foi necessário erguer um hub completo a partir de um terreno vazio, com quatro grandes estruturas integradas, operações de engenharia complexas e uma programação capaz de antecipar tendências, lançamentos e caminhos futuros da agricultura.

A proposta envolvia mais do que logística e infraestrutura. O objetivo era criar uma experiência profunda, tecnicamente consistente e alinhada à visão da companhia para os próximos 25 anos: um futuro orientado por inteligência, conectividade e sustentabilidade.

Todo o projeto começou literalmente do solo: terraplanagem, drenagem, análise geológica, compactação e instalação de uma base que sustentaria 15 mil m² de estruturas temporárias. A partir daí, tomou forma um espaço planejado para suportar fluxos intensos, oferecer conforto térmico, viabilizar múltiplas operações simultâneas e garantir segurança e acessibilidade a milhares de visitantes.

A criação envolveu identidade visual, layout geral, desdobramento de materiais, produção audiovisual, sistema de inscrição, landing page, credenciamento com reconhecimento facial e toda a malha de comunicação necessária para sustentar a jornada presencial.

Enquanto isso, equipes técnicas preparavam o funcionamento do evento: projetos elétrico e hidráulico, climatização, iluminação, redes de dados, câmeras de segurança, geradores, banheiros, containers de apoio, arquibancada, sinalização, brigadistas, ambulatório, CAEX e autorizações junto aos órgãos públicos.

Tudo precisava funcionar como uma engrenagem única.

O masterplan estruturou o evento em quatro grandes áreas interdependentes.

A primeira delas foi a Área do Conhecimento, com 16 salas simultâneas equipadas com painéis de LED, headsets e layouts flexíveis para aulas, workshops e treinamentos. A curadoria conectava o ciclo de vida das operações agrícolas (preparo, plantio, tratos e colheita) preparando o público para os anúncios da semana.

A área de Recepção & Relacionamento funcionou como ponto de encontro: credenciamento, chapelaria, John Deere Store, alimentação, lounges e uma experiência institucional pensada para favorecer conversas, reuniões e conexões espontâneas.

No Tech Floor, visitantes exploraram soluções em agricultura de precisão, softwares, hardwares, dados e demonstrações com especialistas, além de sessões no mini auditório de Tech Talks.

Por fim, o palco das grandes apresentações recebeu o Show de Máquinas e Lançamentos, com reveals, mensagens da liderança e demonstrações ao vivo que uniam conteúdo técnico e storytelling.

O evento mobilizou equipes de produção, operação, segurança, recepção, carregadores, motoristas, tradutores, mestres de cerimônia, direção técnica e artística, mais de mil profissionais ao longo da execução.

Foram servidas cerca de oito mil refeições por dia, com food trucks, catering VIP, cozinha operacional e atendimento a mais de 400 staffs. A logística incluiu 95 ônibus conectando 21 pontos de encontro em Campinas, além de parcerias com 25 hotéis e hospedagens dedicadas para diretoria e convidados especiais.

Toda a cenografia, o audiovisual, os 38 estandes, as ativações e a experiência imersiva foram criados e produzidos sob coordenação integrada. No campo social, ainda houve a montagem e entrega de mil kits escolares para uma ação de voluntariado.

O John Deere Space conectou clientes, concessionários, universidades e futuros profissionais, construindo pontes entre tecnologia, formação e aplicabilidade no campo. Os indicadores de satisfação demonstram o impacto:

• Satisfação geral: 4,6/5
  
• NPS: 89
  
• Percepção de valor: 97% (classes), 99% (walkaround), 96% (show de máquinas) e 92% (Tech Floor)
  
• 96% afirmaram que suas expectativas foram atendidas
  
• 99% disseram ter aproveitado oportunidades reais de networking
  
• 98% consideraram o conteúdo claro e atraente
  

Depoimentos espontâneos reforçaram essa percepção. Um deles resume bem:
“Em 28 anos de experiência no setor sucroenergético, foi o maior evento que participei. Nada se compara, no Brasil e no exterior.”

Os números operacionais também dimensionam a complexidade do projeto:

• 210 dias de planejamento
  
• +1.000 horas de reuniões
  
• 85 dias de terraplanagem
  
• 40.000 m² de solo preparado
  
• 60 dias de montagem
  
• 28,8 km de cabeamento
  
• 32 geradores
  
• 631 m² de painéis de LED
  
• +10.000 horas de conteúdo criado
  
• +800 profissionais na operação
  
• +5.000 participantes ao longo da semana

Mais do que apresentar novidades, o John Deere Space consolidou um movimento: aproximar inteligência e experiência prática, conectando passado e futuro do agro em um mesmo território. A entrega combinou engenharia, conteúdo, experiência e operação em um projeto que reafirma o compromisso da John Deere com um futuro mais conectado, eficiente e sustentável para toda a Região 3.

Em 2025, o case foi premiado duas vezes: no Prêmio Caio, conquistando prata na categoria Evento Corporativo, e na 23ª Mostra de Comunicação do Agro, da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), conquistando bronze na categoria Ações de Dia de Campo.