Agrishow 2025

A presença da John Deere na Agrishow 2025, uma das maiores feiras de tecnologia agrícola do planeta, exigiu um projeto estratégico e operacional de grande escala. A marca tinha três grandes objetivos: apresentar lançamentos de alto impacto, celebrar seus 25 anos no Brasil e fortalecer o relacionamento com um público altamente qualificado composto por produtores, concessionários, parceiros e especialistas do agronegócio.

Para alcançar esses resultados, a Esfera estruturou uma operação completa que integrou estande, terreno anexo, ativações tecnológicas, infraestrutura robusta e uma experiência cuidadosamente desenhada para absorver grande fluxo de visitantes com conforto, clareza e eficiência.

Participar da Agrishow significa disputar a atenção do mercado diante de centenas de marcas e novidades. Para a John Deere, o desafio não era apenas expor máquinas, mas traduzir tecnologia em valor percebido, demonstrando como conectividade, automação e sustentabilidade se convertem em eficiência real para o produtor rural.

Outro ponto central era marcar os 25 anos da John Deere no Brasil, uma celebração que precisava unir legado e futuro. A participação na feira deveria reforçar essa história e, ao mesmo tempo, projetar os próximos 25 anos em sintonia com as transformações digitais do agronegócio.

Somado a isso, a marca buscava fortalecer conexões com um público de alta qualificação, criando oportunidades de negócio, reforçando pertencimento à rede e posicionando-se como líder tecnológica e parceira estratégica do campo.

A Esfera desenvolveu um planejamento completo que conectou estande e terreno anexo em um único percurso de marca, unificando reuniões estratégicas, hospitalidade, demonstrações técnicas e ações de relacionamento.

Em uma área de 2.400 m², estruturamos:

• Reunião Prévia para 700 pessoas
  
• Área de alimentação para picos de 1.000 refeições/dia
  
• Terraplanagem, nivelamento e controle de poeira
  
• Tendas, climatização, iluminação técnica e mobiliário
  
• Banheiros químicos e luxo, incluindo PNE
  
• Container de staff, cozinha industrial e internet corporativa
  
• Equipes de recepção, estacionamento, foto e logística
  

Todo o serviço de A&B foi contratado, coordenado e operado para atender ao fluxo diário com qualidade e estabilidade.

No perímetro da feira, entre 28/04 e 02/05, desenvolvemos e operamos:

• Tenda de 5.400 m²
  
• Climatização total do estande
  
• Comunicação visual completa (totens, displays, adesivos e painéis)
  
• Limpeza geral e limpeza técnica de máquinas
  
• Equipe operacional robusta: recepcionistas mono e bilíngues, seguranças, coordenadores e carregadores
• Loja em container de 70 m², com vitrinismo dedicado

A camada audiovisual contemplou:

• Sonorização das áreas interna e externa
  
• Iluminação cênica
  
• 36 m² de painel de LED
  
• 42 TVs com conteúdos digitais
  
• Conteúdos interativos para telas touch
  

Toda a cenografia foi contratada e coordenada pela Esfera, incluindo paisagismo e operação com munck e empilhadeira.

A operação contemplou ainda:

• Gestão de credenciais de feira e estacionamento
  
• Transfers para 200 pessoas
  
• Contratação e gestão de hotéis
  
• ECAD, taxas, seguro e documentos exigidos pela organização
  
• Comunicação de palco e pacote de vinhetas e campanhas digitais
  

O resultado foi uma operação 100% integrada, conectando dois ambientes com coerência visual, técnica e narrativa.

Para transformar tecnologia em entendimento prático e gerar alto engajamento entre os visitantes, foi desenvolvido um conjunto robusto de ativações que demonstravam, de forma clara e interativa, os diferenciais das máquinas e sistemas John Deere. 

Entre elas, experiências em LED incorporadas diretamente às máquinas, plataformas stand-alone que replicavam funcionalidades sem a necessidade do equipamento físico e simulações imersivas em realidade virtual que permitiam vivenciar fluxos operacionais completos, como o ciclo “ver–analisar–ajustar” da Colheita S7.

Outras ativações abordaram performance, segurança e economia, como o “Espelho da Visibilidade” e o “Botão ECO” da Pá-Carregadeira 524P, que exibiam economia anual de combustível. No universo dos tratores compactos, cenografias, jogos e desafios demonstravam a manobrabilidade, a compacidade e a eficiência do 5080EN em culturas adensadas. 

As plantadeiras PL1200 e PL3100 FT ganharam soluções educativas com maquetes, comparativos de precisão, simulações de deposição de sementes e estruturas em formato “raio-x”, facilitando o entendimento técnico de cada componente.

Para máquinas de grande porte, como o 9RX, foram criados cenários que simulavam terrenos difíceis, além de experiências físicas que respondiam ao ritmo do visitante para demonstrar esforço, tração e estabilidade em condições extremas. 

Complementando o conjunto, simuladores digitais como o Model Farm permitiram visualizar, em tempo real, o impacto das tecnologias no rendimento da fazenda, enquanto experiências em VR apresentavam upgrades de precisão e seus benefícios operacionais. 

Todas as ativações foram desenhadas para unir clareza técnica, impacto visual e relevância comercial, fortalecendo a percepção de tecnologia aplicada e consolidando o posicionamento de inovação da John Deere na Agrishow.

A presença da John Deere na Agrishow 2025 gerou indicadores de satisfação acima da média do setor. Em avaliação realizada com 1.293 visitantes, os resultados foram:

• 4,8 – “O design e layout do estande proporcionaram uma visita agradável e segura.”
  
• 4,8 – “O conceito do estande é impressionante em design, layout e experiências interativas.”
  
• 4,8 – “A apresentação mostra que a empresa é líder em tecnologia.”
  
• 4,7 – “Investir em soluções John Deere ajuda a melhorar meus negócios.”
  

O Net Promoter Score (NPS) atingiu 88, superando o patamar de 82 registrado em 2024, indicando forte recomendação espontânea e excelente percepção da experiência geral.

Os resultados consolidam a John Deere como uma das presenças mais marcantes da Agrishow 2025, reforçando liderança tecnológica, consistência operacional e uma estratégia clara de relacionamento e demonstração de valor no agronegócio.